Le Club de la Beauté de la Vie est une organisation à but non-lucratif de la société civile établi en 2018, dont l’objectif est de promouvoir et de sensibiliser sur l’héritage culturel et artistique en Serbie en connectant et en rassemblant des experts et des personnes en général intéressées par l’art et la culture. Le Club coopère à la fois avec des individus et des institutions en Serbie et à l’étranger.

Depuis sa fondation, l’organisation se centre et a promu le patrimoine architectural de l’Art nouveau de Belgrade par le biais de publications, d’expositions, de séminaires/conférences et de routes urbaines.

Il est aussi en partenariat avec le musée de la ville de Belgrade pour aider à organiser différentes activités à travers la ville qui, le 10 juin de chaque année, célèbrent la Journée mondiale de l’Art nouveau.